AWE는 혁신적인 배경을 바탕으로 글로벌 가전 및 소비자 전자 전시회에서 C 포지션을 차지하기 위해 노력합니다.

방금 마무리된 AWE2024, 2024년 중국 가전 및 가전제품 박람회는 3월 14일부터 17일까지 상하이 신국제박람센터에서 개최되어 다시 한번 엄청난 영향력을 발휘했습니다. AWE는 매년 한 가지 질문에 답하기 위해 개최됩니다. 중국의 가전제품 산업의 방향은 무엇일까요? 삶에 대한 열망이 있는 소비자를 포함한 모든 산업의 실무자들은 AWE에서 그 답을 보았습니다.
AWE2024 개막 전날, 중앙재정경제위원회 제4차 회의가 개최되어 대규모 장비 갱신 및 구형 소비재 신품 교환을 촉진하는 것을 강조했습니다. 이후 국무원은 대규모 장비 갱신 및 소비재 교환 촉진을 위한 행동 계획을 발표하여 소비재 교환 행동의 이행을 포함하여 4대 주요 조치와 5개 측면에서 20개 핵심 과제를 확인했습니다. 여기에는 구형 가전제품을 신형으로 교환하고 가정 장식 소비재 교환을 촉진하는 것이 포함됩니다.
국가 차원의 조치는 업계에 이례적인 신호를 주었습니다. 추측과 기대 속에서 AWE2024가 시작되었고, CCTV의 다양한 플랫폼은 AWE2024에 전례 없는 관심을 기울여 특히 눈길을 끌었습니다. 오래된 가전제품을 새 제품으로 교환하는 정책이 발표되었고, 중국가전제품협회도 업계 제안을 내놓았다고 합니다. 따라서 AWE2024를 해석하는 것이 더욱 의미가 있습니다. 이러한 맥락에서 중국가전제품네트워크는 중국가전제품협회의 상무이사인 장펑을 단독 인터뷰했습니다.
기술 혁신은 산업의 신뢰를 보여주고 강화합니다.
그렇다면 국가에서 오래된 가전제품과 장비를 새 것으로 교환하는 대규모 정책을 제안하는 가운데, AWE2024는 이러한 결합 효과 속에서 어떤 영향과 변화를 가져올까요?
장펑은 "정책 차원에서 AWE2024의 소집은 정책의 영향력을 확대하고 정책 실행에 도움이 됩니다. 의심할 여지 없이 중앙 정부의 오래된 것을 새 것으로 바꾸는 정책을 실행하는 서곡을 연주했습니다."라고 말했습니다. 산업 차원에서는 사기를 북돋우고, 모든 사람의 시장 신뢰를 높이며, 기업이 더 혁신적이고 친환경적인 지능형 제품을 내놓아 소비자에게 더 많은 선택권을 제공하도록 장려하는 것이라고 생각합니다. 소비자 차원에서는 전시회를 방문하든 온라인 라이브 스트리밍을 통해 학습하든 소비자는 가전제품 혁신의 모든 성과를 보고, 좋은 제품을 직접 체험하고, 지능형 혁신 가전제품과 새로운 범주에 대한 기대와 열망을 높이고, 소비자의 오래된 것을 새 것으로 바꾸는 동기를 강화할 수 있습니다.
사람들은 AWE2024에서 Haier Smart Home Brain이 개척한 홈 수직 도메인 모델 HomeGPT이든, 3날개 새 장면의 거실, 침실, 주방, 욕실 등 8개 대형 공간의 20개 지능형 장면이든, Hisense, 칩, 조명, 화면을 위한 AI로 업그레이드된 ULEDX 전체 장면 AI 컴퓨팅 그래픽 플랫폼이든, Galaxy AI를 탑재한 Samsung의 주력 Galaxy S24 시리즈 스마트폰이든, 여전히 여행, 사무실, 가정, 스포츠 및 건강, 시청각 엔터테인먼트의 5대 시나리오를 위한 Huawei의 1+8+N 전체 시나리오 스마트 라이프 솔루션이든, Hisilicon의 5+2 지능형 단말 솔루션이든 직관적으로 알 수 있습니다. 또는 수만 개의 레벨 백라이트 존을 갖춘 TCL 및 Hisense의 Mini LED TV, 삼성 투명 Micro LED TV, Hisense 폴더블 레이저 TV/8K 스크린 사운드 레이저 TV, Skyworth MR 헤드 디스플레이, TCL Thunderbird AR 안경, Huawei Pocket2 폴더블 스크린 폰, Shaoyin 골전도 이어폰, Panasonic 스마트폰 등이 있을 수 있는데, 이 모든 것은 모든 곳에 지능이 있고 모든 곳에 혁신이 있음을 반영합니다.
AWE의 핵심 원칙인 AWE2024는 중국 가전 산업이 이전 성과를 활용하여 어떻게 혁신을 지속할 수 있는지에 대한 해답입니다. 따라서 이번 전시회에서 제시된 혁신 방향은 최소한 3단계가 있습니다.
"첫째이자 가장 중요한 것은 지능입니다." 장펑이 추가로 설명했습니다. "첫째, 제품 지능입니다. AWE에서 전시된 모든 제품, 즉 TV, 휴대전화, 냉장고, 세탁기, 심지어 소형 가전제품까지 AI 지능 기술과 결합되어 있습니다. AI 기술을 적용하면 가전제품이 더 기능적이고, 더 좋고, 실용적으로 됩니다." 두 번째는 장면 지능으로, 주방, 거실, 발코니, 침실 및 기타 전체 주택 시나리오에 AI 및 IoT 기술을 적용하는 것입니다. 수년간의 개발을 거쳐 지능형 기술은 개념에서 실제 적용으로 진화했으며, 점점 더 성숙하고 삶에 가까워지고 있으며, 제품 및 시나리오와 깊이 통합되고 있습니다.
장펑이 언급한 디테일이 있습니다. "올해 AWE 삼성 부스에는 'AI for All'이라는 슬로건이 있는데, 이는 실제로 산업 인텔리전스의 모습을 정확하게 표현한 것입니다. 인텔리전스는 AWE의 모든 곳에 있으며, 'AI for All'도 산업 방향 중 하나입니다."
두 번째 방향은 중첩 및 임베딩입니다. 장펑은 현재 단말 시장에서 가전제품과 가구의 통합 맞춤형화 추세가 두드러지고 있으며, 제품 시리즈 디자인이 이러한 수요를 더 잘 충족할 수 있다고 밝혔습니다. 기업은 기본적으로 올해 AWE에서 시리즈 제품을 출시하여 가구와의 통합 및 조정, 스타일과 색조의 통일성을 강조했습니다. 임베디드 시스템도 이번 전시회에 충분히 반영되었습니다. 처음에는 임베디드 주방 기기를 사용했지만 지금은 냉장고, 세탁 및 건조 세트, 청소 기기 등이 모두 임베디드 설치 디자인을 강조합니다.
세 번째 방향은 건강과 웰빙의 추세입니다. 이 개념은 AWE에 처음 등장했으며, 건강과 웰빙의 개념은 이전에는 연령 친화적 제품으로 알려져 있었습니다. 올해의 전시회에서 Haier, Huawei, Panasonic은 모두 방문객이 체험할 수 있도록 부스에 건강과 웰빙 존을 마련했습니다. 각자의 특성에 따르면 Huawei의 건강과 웰빙 제품의 핵심은 스마트 건강과 웰빙 솔루션입니다. AI 지원 건강과 웰빙 센서를 통해 집에서 노인의 다양한 움직임 상태를 감지할 수 있습니다. Haier Smart Health는 소프트웨어와 하드웨어를 결합하여 스마트 욕실, 스마트 수면, 헬스넷 기기의 세 가지 핵심 영역을 포괄합니다. Panasonic은 마사지 의자와 같은 건강 장비를 선보였습니다.
장펑은 AWE를 통해 각 유형의 제품이 고유한 혁신 방향을 가지고 있으며 혁신이 가전 및 소비자 전자 산업의 가장 독특한 배경이라고 생각합니다. 동시에 혁신은 가전 및 소비자 전자 산업이 어려움과 도전에 대처하고 고품질 개발을 달성하는 가장 큰 원동력이 되었습니다.
시대의 흐름을 타고 AWE의 혁신이 나타나 문제를 해결하고자 합니다.
AWE를 통해 우리는 산업 혁신의 방향을 볼 수 있습니다. 마찬가지로 시대의 흐름 속에서 AWE도 바람과 파도를 타고 시대의 발전과 통합하며 끊임없이 혁신하고 자신을 표현하고 있습니다. 2020년을 분수령으로 삼는다면 2020년 이전 팬데믹 시대와 2020년 이후 팬데믹 시대의 AWE에 많은 변화가 있었음을 알 수 있습니다.
동시에 AWE가 낸 엄청난 영향력은 업계 전체와 소비자를 같은 시간과 공간에 모았고, 인터넷 유명인, 블로거, 인플루언서, 유명인이 전시회에 와서 체크인하고 탐험하도록 유도했습니다. 외부 세계는 AWE가 제시하는 다면적인 성격으로 전시회를 조직하는 주최자의 독창성을 느낄 수 있습니다.
"우리는 또한 시대에 발맞추기 위한 몇 가지 아이디어와 고려 사항이 있습니다. 업계는 끊임없이 혁신하고 원을 돌파하고 있으며, AWE도 시대의 발전에 발맞추기 위해 끊임없이 혁신하고 원을 돌파하고 있습니다." 장펑은 AWE의 설립이 처음에는 전자상거래의 급속한 발전 단계였다고 소개했습니다. AWE는 먼저 JD.com과의 협력을 강화했고, JD.com은 AWE에 참여한 최초의 채널 상인이 되었습니다. 최근 몇 년 동안 라이브 스트리밍 판매가 증가함에 따라 AWE는 확장 기간에 "라이브 스트리밍의 밤"을 열었습니다. 온라인 라이브 스트리밍을 통해 매년 소비자에게 출시되는 신제품과 장면 기반 트렌드를 빠르게 전달하여 이러한 형태로 채널 끝에서 제시된 거대한 변화를 따라잡습니다. 오늘날 라이브 스트리밍은 신제품 출시, 라이브 판매 및 전시회와 함께 AWE의 표준이 되었습니다. AWE 2024가 막 개막하자마자 전시 구역에서 다양한 브랜드의 라이브 방송을 어디서나 볼 수 있습니다.
다양한 공생과 채널의 통합 개발이라는 현재 배경 하에 AWE2024는 JD, Taobao, Tmall, Tiktok, Xiaohongshu, Weibo, Zhihu 등과 같은 다양한 형식의 채널 및 플랫폼과 전례 없는 협력을 하고 있습니다. 이러한 채널 상인은 각자의 전시 구역에서 다양한 형태의 출판 및 상호 작용 경험을 출시했습니다. Xiaohongshu, Weibo, Zhihu와 같은 플랫폼은 AWE를 위해 매우 논의되고 광범위하게 참여한 주제를 게시했습니다. 주최측은 또한 전국의 오프라인 TOP 채널 상인의 수백 명의 전문가와 영업 리더를 초대하여 전시회를 방문하여 가장 포괄적인 업계 신제품에 대해 알아보았습니다.
AWE는 상하이 푸둥 신구 상무위원회, 중국 국제무역 촉진위원회 상하이 푸둥 지부, 중국 가전제품 협회 등 여러 부서와 함께 AWE2024 전시 기간 동안 "2024 푸둥 가전제품 생활 축제"를 개최했습니다. AWE2024는 이 행사의 주요 장소로 설정되어 푸둥의 4대 상업 지구(센추리 후이, 정다 플라자, 레드 스타 맥알라인 푸둥 상하이 사우스 쇼핑몰, 라오 포예 백화점 상하이 루자쭈이 센터 스토어)와 JD.com, 수닝.com과 같은 가전제품 브랜드 체인점을 연결하여 다양한 신제품 전시와 친환경 스마트 가전제품 소비 촉진 활동을 진행하여 AWE2024를 풍부한 소비자 활동이 있는 여가 및 엔터테인먼트 체크인 목적지로 만들었습니다. 기술 소비 카니발.
AWE2024 기간 동안 "지속 가능성은 미래 -2024AWE 정상 회담 포럼", "미래 가정이 행복을 보는 관점 -2024AWE 정상 회담 포럼", "다양한 공생 경로를 따르는 -2024 중국 가전 혁신 및 소매 정상 회담"이라는 세 가지 최고 수준 포럼이 개최되었습니다. 이 포럼에서는 산업 지속 가능한 개발 방향, 미래 스마트 생활의 다양한 가능성, 소매 채널의 혁신적인 개발에 대해 논의하여 최고 수준의 관점을 제공했습니다. 세 정상 회담에서 유명 경제 인물, 세계적으로 유명한 시장 조사 회사의 임원, 주요 가전 브랜드의 최고 임원 및 채널 거물이 기조 연설을 하고 관점을 논의하여 정상 회담에 참석한 청중에게 큰 영감을 주었습니다.
AWE와 시대의 통합과 발전은 중국 가전 산업의 혁신의 축소판입니다. 중국의 세계무역기구 가입 수석 협상가이자 보아오 아시아 포럼의 전 사무총장인 롱융투는 "지속 가능한 미래 2024AWE 정상회의"에 참석하여 개회사를 했습니다. 그는 가전 산업이 20년 이상 늦어진 것에 대해 감사를 표했습니다. 중국이 WTO에 가입하는 최종 산업 협상 단계에서 농업, 자동차, 금융, 보험, 통신, 영화 등 많은 산업이 외국인 투자 접근에 대한 관세를 취소하거나 인하하기 위해 매우 어려운 협상을 했습니다. 그러나 가전 산업은 당시 강력한 경쟁력과 혁신적 개발 자신감으로 인해 협상 과정이 없었으며 외국인 투자 접근에 문제가 없다고 말했습니다.
"C"자세를 취하려면 "C"자세를 확실히 취하는 것이 더욱 중요합니다.
이렇게 웅장한 행사에서 외부 세계는 항상 AWE를 바다 건너편에 있는 CES와 IFA 전시회와 비교할 것입니다. 2024년 초, CES 전시회는 전염병이 시작된 후 첫 오프라인 전시회를 맞이했고, 작년 9월 IFA 전시회도 마찬가지였습니다.
장펑은 3대 글로벌 전시회를 비교하는 것을 주저하지 않는다. 그녀는 CES, IFA, AWE가 각각 뛰어난 장점이 있다고 솔직하게 말했다. CES 전시회의 현재 장점은 자동차와 프런트엔드 기술에 반영된다. 가전제품 및 가전제품 전시회인 IFA는 유럽 지역에 영향력이 있다. 그러나 작년 전시회 이후 IFA는 쇠퇴 조짐을 보였고 미국과 일본의 최고 기업은 기본적으로 전시하지 않았다. 지역 유럽 가전제품 브랜드는 시장 경쟁이 쇠퇴했으며, 이는 IFA 전시회의 전시 면적이 줄어드는 것과 상응한다. 반면 중국 가전제품 브랜드는 IFA에서 더욱 두드러지고 활발해졌다.
사람들은 올해의 AWE가 예상치 못하게 그리고 합리적으로 많은 외국인을 추가했다는 것을 알게 되었고, 많은 외국 기업 임원들이 전시회를 보기 위해 그룹으로 AWE에 왔고, 심지어 외국 회사가 200명의 팀을 가지고 있었습니다. "왜 여기 왔어? 무엇을 보고 있어? AWE의 선도적 기술을 봐: 지능형 기술, 혁신적 기술. AWE만이 글로벌 가전 및 소비자 전자 분야의 선도적 기술을 볼 수 있다고 할 수 있습니다." 장펑이 강력하게 말했습니다. "이 관점에서 볼 때, 저는 AWE가 글로벌 가전 및 소비자 전자 전시회를 이끌 힘이 있다고 믿습니다." 장펑이 말했습니다.
사람들은 종종 자신의 힘에 의지해 "C" 위치에 서는 것이 현재의 AWE를 설명하는 데 과장이 아니라고 말합니다. 그러므로 문제는 AWE가 미래에 어떻게 "C" 위치에 굳건히 설 수 있고, 외부 세계가 AWE2025에 대해 어떤 다른 기대를 가질 수 있는가입니다.
장펑은 AWE가 앞으로도 모든 전시회를 계속 개최할 것이라고 밝혔지만, 전시회를 조직하는 목적은 항상 일관되어 왔습니다. AWE는 기술 기반이고 디지털인 고품질 전시회로 나아가야 합니다. 기술 중심 전시회는 기술 콘텐츠를 강조하고, 새로운 기술과 제품 및 콘텐츠의 혁신적인 성과를 선보여야 합니다. 예를 들어, AWE2024 전시회는 지능을 강조합니다. 지능형 기술과 응용 프로그램을 통합하는 데 있어 글로벌 리더십을 달성해야 합니다. 디지털화는 전시회를 관리하고 조직하는 데 더 많은 디지털 기술과 수단을 사용하는 것을 강조합니다. 예를 들어, AWE가 개발한 미니 프로그램은 AWE의 요약 버전으로, 모든 계층의 전시자, 관객 및 기타 전문가에게 탁월한 디지털 도구를 제공합니다. 디지털 전시회는 또한 온라인 및 오프라인 전시회 프레젠테이션, 배포 및 기타 측면의 통합을 강조합니다.
처음에는 AWE가 가전제품 전시회와 같았지만, 전시 규모와 내용이 확대되면서 가전제품 및 가전제품 전시회로 자리매김했습니다. 산업 지능의 발전에 따라 AWE는 스마트 홈으로 확장되었습니다. "AWE의 현재 이름은 여전히 ​​가전제품 및 가전제품 전시회이지만, 우리의 포지셔닝은 스마트 라이프를 위한 포괄적인 디스플레이 및 체험 플랫폼입니다. AWE는 사람들이 미래의 스마트 라이프를 한눈에 볼 수 있도록 하는 것입니다." 장펑은 결론적으로 말했습니다.