2023년에 잘 팔렸던 세탁기가 2024년에도 계속 좋은 판매를 유지할 수 있을까?

2024년 초 세탁기는 2023년에도 "생산과 판매가 동시에 증가하는" 추세를 이어갔습니다. 1~2월 국내 및 해외 판매 데이터를 보면 세탁기 수출이 지속적인 성장을 이루었고 국내 판매도 꾸준히 회복되고 있습니다. 여전히 불확실한 2024년을 맞이하여 성숙한 세탁기 산업이 계속해서 바람을 타고 새로운 영광을 창조할 수 있을까요?
바람을 타고 바다로 나가면 수출 증가세가 놀랍다
업계 온라인 데이터에 따르면, 2023년 중국 가정용 세탁기 산업 생산량은 7,995만8,000대로 전년 대비 16.4% 증가했고, 판매량은 8,045만대로 전년 대비 16.9% 증가했습니다.
더욱 놀라운 것은 2023년 중국의 세탁기 수출이 38% 이상의 상당한 성장을 이루었고, 전년 대비 성장률 면에서 3대 백색 전기 회사 중 1위를 차지했다는 것입니다. 중국가전제품협회가 제공한 데이터에 따르면, 2023년 중국의 세탁기 수출량은 3,644만 대로 전년 대비 38.7% 증가했습니다. 수출액은 50억 달러로 전년 대비 18.8% 증가했습니다.
유럽과 미국 시장의 빠른 회복에 힘입어 세탁기는 2023년에 인상적인 수출 실적을 달성했으며, 분기별 연간 성장률은 각각 18%, 52%, 44%, 38%였습니다. 파나소닉 임원들은 2023년 세탁기 수출이 크게 증가한 것은 여러 요인이 함께 작용한 결과라고 생각합니다. 하나는 해외 시장의 재고가 감소하고, 소비자 수요가 반등했으며, 재고 보충에 대한 수요가 있다는 것입니다. 둘째, 위안화 평가절하로 인해 해외 제조 비용이 증가하고 수입 비용이 감소하여 중국의 세탁기 수출이 증가했습니다. 셋째, 국내 세탁기 시장의 경쟁이 치열해지고 있으며, 더 많은 기업이 적극적으로 수출 성장을 촉진하고 있습니다. 넷째, "일대일로"를 따라 수요가 증가하고 시장이 더욱 확대되었습니다. 또한 운송 가격의 하락으로 수출 제품의 비용이 더욱 감소했습니다.
전반적으로 중국 제품의 가격적 이점과 유럽 및 미국 시장에서의 수요 회복은 2023년 중국 세탁기 수출의 폭발적 성장을 공급과 수요 측면에서 모두 강력하게 뒷받침했습니다.
2024년 초 세탁기 수출은 2023년의 고성장 추세를 이어갈 것입니다. 업계 온라인 데이터에 따르면 2024년 1월 중국의 세탁기 수출량은 346만2000대로 전년 대비 25.6% 증가했습니다. 하지만 초반 수요 잔여물이 점차 해소되면서 세탁기 수출이 2023년처럼 계속 증가할 수 있을지는 아직 알 수 없습니다. 동시에 2023년에 크게 의존하는 유럽과 미국 시장은 장기 인플레이션의 영향을 받고 있으며 소비 격하 현상이 널리 퍼져 있습니다. 2023년 인상적인 수출 실적은 중국 세탁기 제품의 높은 비용 효율성에 크게 힘입었습니다. 하지만 세탁기와 같은 인기 있는 제품의 경우 저가 제품만 수출하는 것은 장기적인 해결책이 아닙니다. 평균 수출 가격을 인상하고 제품 구조를 조정하며 중상급 시장으로 확장하는 것이 산업의 장기적 발전에 더 이롭습니다. 선도적인 기업들이 레이아웃을 만드는 데 앞장서고 있다. Electric Appliances의 기자에 따르면, 2023년 유럽에 수출된 Haier 세탁기 제품의 90% 이상이 A레벨 이상의 에너지 소비량을 가진 에너지 절약 시리즈 제품이었다.
파도타기, 국내 매출 꾸준히 회복
중국 가전 시장에서 세탁기와 건조기로 대표되는 세탁 및 관리 산업도 선도적인 성장률을 달성했습니다. AVC의 전체 데이터에 따르면 2023년 중국 세탁기의 옴니채널 소매 판매는 4,005만 대에 도달하여 전년 대비 3.4% 증가했으며 소매 판매는 934억 위안에 도달하여 전년 대비 5.8% 증가했습니다. 건조기의 옴니채널 소매 판매는 217만 대에 도달하여 전년 대비 16.4% 증가했으며 소매 판매는 129억 위안에 도달하여 전년 대비 23.8% 증가했습니다.
그러나 선도적인 성장률은 2022년 상대적으로 낮은 국내 판매 규모와 건조기 규모 기반에서 비롯됩니다. 인터뷰에서 주류 기업은 일반적으로 2023년에 매출 성장을 달성했다고 밝혔지만 전체 국내 세탁기 시장은 회복 성장으로만 볼 수 있으며 진정한 회복에는 시간이 걸릴 것입니다.
흥미롭게도 국내 세탁기 시장은 2024년에 좋은 출발을 할 것입니다. 중앙재정경제위원회 제4차 회의는 제품 업데이트 및 교체를 가속화하는 것이 고품질 개발을 촉진하는 중요한 조치라고 강조했습니다. 대규모 장비 업데이트 및 소비재 무역의 새로운 라운드를 장려하고 안내하는 것이 필요합니다. 세탁기와 같은 고도로 성숙한 제품의 경우 오래된 것을 새 것으로 교환하는 것은 장기적인 문제이자 미래 시장 개발의 주요 원동력이 될 것입니다. 국가 차원에서 오래된 것을 새 것으로 교환하기로 결정하고 배치하는 것은 의심할 여지 없이 중요한 긍정적인 소식입니다. 연초부터 2024년 국가 소비 진흥 월로 대표되는 소비 진흥 활동이 점진적으로 시행되었습니다.
지능형 소비, 녹색 소비, 건강한 소비는 최근 중국 소비 시장의 핫스팟이며 소비 촉진 정책이 안내하는 중요한 방향이기도 합니다. 2024년 세탁기 산업은 공급 측면에서 준비가 되었습니다. 지능형 소비를 예로 들면, 세탁 및 건조 연계, 세탁 및 건조 연계, 자동 분배, 의류 인식, 음성 제어와 같은 지능형 기술이 점점 더 많은 제품에 적용되고 있으며 세탁기 제품의 지능 수준은 끊임없이 향상되고 있습니다. 건강 소비를 예로 들면, 주요 브랜드는 최근 몇 년 동안 건강 기술 혁신을 계속해 왔으며 건강 기능은 세탁기 제품의 표준 기능이 되었습니다.
상황을 돌파하고 교체 수요를 활성화하기 위한 혁신
아마도 교착 상태를 깨는 시간은 아직 기다려야 할지 모르지만, 새로운 시장을 활성화하기 위해서는 더 필요한 것은 교착 상태를 깨는 인내심과 능력, 즉 성숙한 범주의 혁신과 확장, 그리고 사용자 케어 요구의 만족입니다. 전기제품 기자는 인터뷰를 통해 세 가지 주요 요구 사항이 주목할 가치가 있음을 발견했습니다.
하나는 업그레이드, 특히 고급 업그레이드에 대한 수요입니다. 업그레이드는 항상 높은 유지 관리와 수량을 달성한 후 세탁기의 핵심 개발 메인라인이었습니다. 범주의 교체와 용량 증가는 한때 세탁기 제품을 업그레이드하는 방향이었으며, 세탁기 시장 규모도 지속적으로 상승했습니다. 오늘날 "세탁"에서 "건조" 및 "보호"로 기능을 확장하는 것은 소비자 의류 세척 요구의 업그레이드 방향입니다. 2023년 세탁 및 건조 세트 출시는 이러한 업그레이드 추세를 반영합니다. 그렇다면 "베이킹"은 세탁기 산업에 어떤 성장을 가져올 수 있을까요? 2023년 국내 판매 시장 데이터에 따르면 세탁기 소매 판매량은 약 4,000만 대인 반면 건조기 소매 판매량은 여전히 ​​200만 대 수준입니다. "건조"가 "세탁"만큼 시기적절할 때 출시할 수 있는 시장 공간은 자명하며 산업 규모도 두 배가 될 것입니다. 동시에, 하이엔드 업그레이드 니즈에 대한 "보호"도 미리 마련해야 합니다. 현재 시장 상황에서 정교한 세척 및 관리에 대한 경쟁이 이미 시작되었습니다.
두 번째는 수요 세분화입니다. 세탁기는 매우 성숙한 제품이지만 혁신의 여지가 없다는 것을 의미하지는 않습니다. 소비자 그룹과 수요의 세분화로 인해 최근 몇 년 동안 업계의 새로운 트랙이 끊임없이 등장했습니다. 예를 들어 엄마와 아기 세탁기, 신발 세탁기, 속옷 세탁기 등이 있습니다. 2023년에는 용량이 3kg 미만인 미니 세탁기 제품이 뛰어난 성과를 거두어 온라인 시장의 6%를 차지했습니다. 속옷 세탁기와 같은 소용량 제품은 젊은 소비자에게 큰 호응을 얻고 있습니다. 그러나 새로운 트랙의 개발은 하룻밤 사이에 이루어지지 않으며 기업은 세분화된 요구에 대한 자세한 연구와 기술 혁신을 수행해야 합니다. 2022년에 인기를 얻은 신발 세탁기는 2023년 시장에서 다소 정체되어 제품 동질화 및 열악한 사용자 경험과 같은 문제가 이 새로운 범주의 개발을 방해했습니다.
세 번째는 맞춤형 세척 솔루션입니다. 세탁 및 건조 세트의 인기는 어느 정도 소비자가 더 이상 세탁기의 기본 기능에 국한되지 않고 가정용 의류 세탁 및 관리 솔루션에 대한 수요가 끊임없이 업그레이드되고 있음을 보여줍니다. 가정용 의류 세탁 및 관리의 전체 과정에서 소비자에게 맞춤형 전체 세탁 및 관리 솔루션을 제공하는 것이 추세가 되었습니다. 여러 세탁 및 관리 기기로 구성된 지능형 세탁 및 관리 장면, 세탁기와 건조기의 세탁 및 건조 세트 또는 다기능 세탁 및 건조 통합 기계일 수 있습니다. 가전제품 통합의 물결 속에서 이러한 추세가 더욱 두드러질 수 있습니다.