색상 중심 제품 업그레이드로 카테고리 협업이 더욱 심화됨

1분기 세탁 및 관리 시장 실적을 돌이켜보면, 시장 전반의 회복은 비교적 뚜렷하다. AVC가 발표한 총 데이터에 따르면, 2024년 1분기 세탁기 시장의 옴니채널 소매 판매액은 약 204억 위안으로 전년 대비 9.7% 증가했고, 소매량은 968만 대로 전년 대비 15.6% 증가했다. 전반적으로 세트 비중이 지속적으로 증가하면서 평균 시장 가격이 크게 상승했으며, 세탁 및 관리 시장은 앞으로도 업그레이드할 여지가 여전히 있다. 그러나 채널 실적 측면에서 볼 때 온라인과 오프라인 시장의 시장 실적에는 상당한 차이가 있다. AVC의 전체 데이터에 따르면 온라인 시장(패키지 포함)의 소매 판매량은 110억 위안으로 전년 대비 18.7% 증가했고 소매 판매량은 724만 대로 전년 대비 15.0% 증가했습니다. 반면 오프라인 시장의 실적은 비교적 평탄했으며 소매 판매량은 약 94억 위안으로 전년 대비 0.1% 증가했고 소매 판매량은 245만 대로 전년 대비 1.7% 감소했습니다. 작년 같은 기간의 오프라인 시장 저점을 고려할 때 올해 1분기 오프라인 시장 실적은 실제로 시장 기대에 미치지 못했습니다. 온라인 저가 경쟁 전략에 따라 오프라인에서 온라인으로 수요가 역류하는 추세가 심화되고 있으며 채널의 진화는 여전히 진행 중입니다. 시장의 발전 추세는 주로 다음과 같은 측면을 포함합니다.
세척 및 케어 제품 형태의 조합으로, 세트는 3년 연속으로 급속한 성장을 이루며 "정상적인 성장"을 이어가고 시장에서 모습을 드러내고 있습니다. AVC의 온라인 모니터링 데이터에 따르면, 올해 1분기 세트 소매 판매는 16억 1,000만 위안에 달해 전년 대비 122.3% 증가했고, 소매량은 19만 대에 달해 전년 대비 132.2% 증가했습니다. 패키지의 높은 성장 뒤에는 한편으로는 기업 측의 다양한 리소스의 공동 투자가 있고, 다른 한편으로는 패키지 제품에 대한 사용자의 실제 수요를 반영하고 있습니다. 패키지는 양방향으로 추진되어 점차 트렌드 트랙에서 스케일 트랙으로 이동하고 있습니다. 스탬프 → Ovi Data Compass
올해 1분기 신제품 실적을 돌이켜보면, "화이트+초박형+드럼"이 기업 간의 합의가 된 것을 알 수 있는데, 제품 형태가 매우 집중되어 있고, 회사들이 모두 "버전 답변"을 찾고 있기 때문이다. 상위 기업의 신제품 디자인 아이디어는 매우 일관적이다. 시장 경쟁이 점점 더 치열해짐에 따라, 제품의 선점자 이점이 매우 중요하다. 따라서 현재 시장에서 출시되는 제품 디자인은 종종 성공적인 사례를 템플릿으로 사용하여 빠르게 복제하고, 제품 차별화를 지나치게 추구하지 않는다.
2분기 시장 전망: 정책 주도, 가전제품 거래·재활용 통해 재고시장 활성화 효과적
대형 가전제품은 시장 유지와 규모 기반이 방대하고, 교체 수요는 산업 수요의 핵심 기둥이 되었습니다. 교체 수요의 방출 정도와 속도는 전기 산업의 발전과 직접 관련이 있습니다. 재활용 시스템의 기본 용량 건설은 교체 수요 방출의 열쇠이며, 스크랩으로 인해 발생한 경직된 수요는 교체 수요 방출로 직접 전환될 수 있습니다. 2분기 시장 실적에 대해 다음과 같이 판단합니다.