GfK 보고서|2023년 세탁기 시장 요약 및 2024년 동향 전망

2023년 중국 세탁기 시장의 발전 모멘텀은 양호하고 규모도 꾸준히 증가하고 있다. 2024년에도 드럼세탁, 대용량, 초박형 바디 등이 시장 핫스팟이 되는 등 지속적으로 개선될 것으로 예상된다.

GfK는 세탁기 시장의 채널 개발 변화와 주요 추진 카테고리 성과에 초점을 맞추고 올해 시장과 제품 개발 동향을 예측하여 기업이 파악할 수 있는 참고 자료를 제공하는 "2023년 세탁기 시장 요약 및 2024년 동향 전망" 보고서를 출시했습니다. 시장 동향 및 계획 레이아웃을 합리적으로.

2023년 세탁기 시장 요약 및 2024년 동향 전망
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2023년 산업 개요 및 2024년 예측

2023년 중국 시장의 주요 백색전력 카테고리는 꾸준한 성과를 거두었다. GfK Zhongyikang의 전체 데이터에 따르면 2023년 세탁기 시장은 전체 규모가 약 4,163만 대와 832억 위안으로, 소매 판매와 매출이 각각 전년 대비 3.7%와 6.1% 성장을 달성했습니다. 두 듀얼 라인 시장 모두 규모와 규모 성장을 모두 달성했으며, 온라인 시장은 판매 실적에서 2,774만 대, 418억 위안을 기여하여 오프라인 시장을 능가했습니다. 2024년 세탁기 시장은 물량과 규모가 소폭 증가해 전체 소매량과 판매량이 각각 약 4,213만대와 858억 위안으로 전년 대비 1.2%, 3.2% 증가할 것으로 예상된다. 올해. 온라인 성과는 오프라인보다 계속해서 좋아질 것입니다.


다양한 채널을 살펴보면, GfK의 소매 모니터링 데이터에 따르면 세탁기는 소셜 전자상거래 채널에서 가장 빠르게 성장했으며 소매 판매에서 전년 대비 116%의 성장률을 보였습니다. 시장 관점에서 보면 T3와 T4 시장의 세탁기 소매판매는 각각 전년 동기 대비 9.9%, 12.{9}}% 증가해 T1 시장을 앞질렀다(-8.1 %) 및 T2 시장(-0.1%).


가정 경제에 힘입어 건조기는 2020년과 2021년 소매 판매와 매출이 전년 대비 100%를 넘는 등 폭발적인 성장을 이루었습니다. 성장률은 둔화됐지만 전년 대비 매출 증가율은 30% 안팎에 머물렀다. 2023년 소매판매액은 230만대, 매출액은 130억위안으로 전년 동기 대비 30.3%, 26.6% 증가했다. 2024년에도 이러한 추세는 전년 대비 소폭 증가할 것으로 예상된다.



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세탁기 시장의 발전 추세

카테고리별로 보면 2023년 세탁기 시장은 드럼세탁 단독으로 이례적으로 좋은 성적을 거뒀다. 듀얼 라인 시장 소매 매출은 전년 대비 10% 이상 증가했고, 소매 매출도 40% 이상을 차지해 세탁기 시장의 핵심 성장동력인 세탁·건조 세트 시장 규모도 소매판매액이 전년 동기 대비 31%, 판매량이 35% 증가하는 등 높은 성장세를 유지하고 있다.


가격 측면에서 볼 때 5K 이상의 가격대에서 온라인 시장의 발전이 저해되고 소매 판매 비율이 감소하는 동시에 전년 대비 감소율도 두 자릿수에 도달했습니다. 오프라인 시장의 가격대 패턴은 안정적으로 유지되고 있으며, 2천 이하 가격대에서는 소매판매가 소폭 감소하는 데 그쳤습니다. 기타 가격대의 비중 및 전년 대비 변동폭은 크지 않습니다. 온라인 시장에서는 3-4K(3K 포함) 가격대, 오프라인 시장에서는 2-4K(2K 포함) 가격대가 전년 대비 가장 빠른 성장세를 보이고 있다.


용량 측면에서는 듀얼라인 시장의 전반적인 용량 업그레이드 추세는 변함이 없다. 이중회선 시장에서 10-11KG(10KG 포함) 판매 비중은 2년 연속(2022, 2023) 70% 이상으로 안정적으로 유지되고 있으며, 이중회선 시장에서는 용량별 10KG 이상 비중이 는 2023년에도 지속적인 확장 추세를 보이고 있습니다. 전년 대비 성장률을 보면, 11-12KG(11KG 및 12KG 포함) 용량 범위의 매출이 두 듀얼 라인 시장 모두에서 가장 빠른 성장세를 보이고 있습니다.


10KG 시장에서는 초박형 제품(본체 두께 530mm 이하)이 상당한 위력을 발휘한다는 점은 주목할 만하다. 2023년 온라인 시장을 예로 들면, 10KG 초박형 제품 판매량은 49억 1천만 위안에 달해 전년 대비 13% 증가했다. 시판되는 10KG 초박형 모델 수도 2022년 219개에서 2023년 259개로 늘어났다. 가격대 분포로 보면 3K 이상 다양한 가격대에서 초박형 10KG 제품이 온라인 전체의 50% 이상을 차지한다. 이는 동일 용량 범위의 제품에 비해 몸체가 두껍고 월등히 우수한 성능을 보여 초박형 제품의 프리미엄 역량이 더욱 강력해진 것을 의미한다.


세탁기의 추세와 마찬가지로 건조기의 용량 증가도 가속화되고 있다. 2023년에는 듀얼라인 시장에서 10KG 이상 용량(10KG 포함) 제품 비중이 80%를 넘어섰다.

제품 개발 동향으로 볼 때 현재 시장의 핫스팟은 세탁건조 일체형 기계 시장의 규모가 급속히 발전하고 온라인 시장 브랜드가 더욱 다양화될 것이라는 점이다. 둘째, 지속적으로 업그레이드되는 수요에 따라 미니 세탁기는 전문적인 청소 및 관리를 향해 나아가고 있습니다. 세 번째는 세탁기, 청소기 등의 일체형 제품이 시장에 등장하고 있다는 점이다. 이는 일체형, 일체형, 다기능 제품을 선호하는 젊은 소비자들의 소비 트렌드와 정확히 맞아떨어진다. 이러한 형태의 혁신은 브랜드 판매자의 특별한 관심을 끌 가치가 있습니다.