2023년 세탁기 시장 요약
2023년 세탁기 시장을 되돌아보면 시장은 예상만큼 빠른 반등을 이루지 못했다. 1분기와 2분기 시장 회복이 상대적으로 더뎠고, 세탁기 시장은 4분기에만 높은 성장세를 보였는데, 이는 같은 기간 저조한 기저에도 영향을 미쳤다. AVC의 데이터에 따르면 2023년 전 채널 세탁기 총 소매 판매량은 4,005만 대로 전년 동기 대비 3.4% 증가했으며, 소매 매출은 934억 위안으로 전년 동기 대비 증가했다. 올해 5.8% 증가. 꾸준한 규모 회복과 함께 패키지 구조 비중의 지속적인 증가도 산업 가격 구조의 안정적인 업그레이드를 주도했다. 2023년 세탁기 평균 가격은 2278위안으로 전년 동기 대비 2.4% 증가했다. 전반적으로 세탁기 수요는 상대적으로 느리게 풀리고 있으며, 시장은 집중적 재배를 통해 꾸준한 성장기에 접어들었습니다.
참고: 여기의 옴니채널 소매에는 신흥 채널(Tiktok 및 Pinduoduo)과 가정 장식 및 건축 자재 채널이 포함됩니다.
패키지의 지원 제품 구조는 드럼쪽으로 꾸준히 업그레이드되고 있으며 10kg 드럼은 여전히 시장 핵심입니다.
AVC의 온라인 모니터링 데이터에 따르면 2023년 세탁 및 건조 세트 소매 판매량은 959,000대로 전년 대비 91.1% 증가했습니다. 세탁 및 건조 세트에 대한 소비자 인식이 점차 확립되면서 드럼 제품의 비율이 지속적으로 증가했습니다. AVC의 모니터링 자료에 따르면 온라인 시장의 드럼 소매량은 전년 동기 대비 3.8% 증가한 29.4%를 차지했으며, 오프라인 시장의 드럼 소매량은 66.9%로 전년 동기 대비 1.6% 증가한 것으로 나타났다. 작년 같은 기간. 내부 구조로 볼 때 세탁건조 일체형 기계는 패키지에 의해 크게 압박을 받고 있으며 시장점유율이 급격히 하락하기 시작했습니다. 온라인 세탁건조 일체형 기계 비중은 14.1%로 1.6% 감소했고, 오프라인 세탁건조 일체형 기계 비중은 26.9%로 전년 동기 대비 3.6% 감소했다.
용량 측면에서 볼 때 현재의 10Kg 드럼은 여전히 가장 핵심 제품입니다. 이전에 큰 기대를 모았던 12Kg 드럼은 가치 공간이 작기 때문에 공급 측면에서 공동 추진을 형성하지 못했고 전체 용량 업그레이드 속도도 상대적으로 느립니다. 기본적인 시장 상황은 흔들리지 않았습니다. AVC의 모니터링 자료에 따르면 온라인 드럼세탁 시장의 10kg 제품 소매판매액은 86.8%로 전년 동기 대비 3.4% 증가했다. 오프라인 드럼세탁 시장의 10kg 제품 소매판매액은 90.2%로 동기 대비 5.2% 증가했다.
주변 공간을 빼면 미니워싱과 초박형 롤러가 빠르게 성장한다.
올해 소비자 수요에 맞춰 미니 세탁기와 초박형 드럼 시장이 크게 성장했다. AVC의 온라인 모니터링 자료에 따르면 3kg 이하 세탁기의 소매판매액은 6.0%로 전년 동기 대비 0.9% 증가했으며, 소매판매액도 6.0% 증가했다. 전년 대비 0.3% 증가한 3.5%를 차지했습니다. 미니세탁 평균 가격은 1018위안으로 전년 동기 대비 6.3% 감소했다. 미니 세탁기는 가격 하락이 가속화되면서 사용자 측에서 급속히 인기를 얻고 있습니다.
반면, 초박형 드럼세탁기 시장규모는 꾸준한 성장세를 보이고 있다. AVC의 오프라인 모니터링 데이터에 따르면 10kg 드럼 제품의 소매 판매 비중은 26.5%로 전년 대비 2.4% 증가했습니다. 가격대별로 살펴보면, 올해 4000-4999 가격대의 시장 성장세가 컸으며 이들 제품이 전년 동기 대비 7.0% 증가한 26.3%를 차지했다.
세탁기는 내년에도 여전히 성장세를 이어갈 것으로 전망되며, 수량과 수량 모두 꾸준한 회복세를 보일 것으로 전망된다.
2024년 세탁기 시장을 내다보면 업계 전반의 성장 여지는 아직 남아 있을 것으로 예상된다. AVC의 예측 데이터에 따르면 2024년 세탁기의 옴니채널 소매 판매는 전년 대비 0.3% 증가한 4,015만 대에 이를 것으로 예상되며, 소매 판매는 전년 대비 958억 위안에 이를 것으로 예상됩니다. -2.6%의 년 증가. 미래 패키지 시장은 아직 침투 여지가 많다는 점을 고려하면 세탁기는 안정적인 회복세를 이어갈 것으로 예상되며, 미래 시장에서도 여전히 성장 기회는 남아 있다.
